動(dòng)漫設(shè)計(jì)借力動(dòng)畫營(yíng)銷撬開消費(fèi)者的認(rèn)同

麥兜與肯德基聯(lián)營(yíng)公司推廣使用授權(quán)（中國(guó)）

2011年7月8月，麥兜與中國(guó)3200多家肯德基餐廳合作。職校招生具備能滿足教學(xué)要求的師資、圖書資料和實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)實(shí)施等基本條件。深圳職校A設(shè)置要符合人才培養(yǎng)的規(guī)律，有明確的培養(yǎng)目標(biāo)、業(yè)務(wù)范圍和主干學(xué)科基礎(chǔ)，有較完整的理論與實(shí)踐結(jié)合的課程體系。職校考本科按照馬克思主義的A發(fā)展理論，教育必須使受教育者的興趣、愛好、個(gè)性得到充分、自由的發(fā)展。中等職業(yè)教育應(yīng)責(zé)無旁貸地，盡可能為受教育者提供追求人性完善和人生價(jià)值實(shí)現(xiàn)的教育，不僅要培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，更重要的是從個(gè)性發(fā)展的高度培養(yǎng)個(gè)體獲得適應(yīng)未來社會(huì)的基礎(chǔ)知識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)能力。

目前，國(guó)內(nèi)國(guó)際A中式快餐連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)真功夫已正式對(duì)外界宣布將A發(fā)展挖掘中國(guó)兒童進(jìn)行餐飲行業(yè)市場(chǎng)。據(jù)悉，真功夫?qū)⒅鞔驙I(yíng)養(yǎng)相關(guān)概念，矛頭直指洋快餐。另外，在對(duì)我國(guó)兒童社會(huì)群體的營(yíng)銷管理策略上，真功夫選擇了聯(lián)姻動(dòng)畫通過這種新興的營(yíng)銷工作模式。真功夫此舉，很有可能需要打破洋快餐盤踞兒童快餐市場(chǎng)的格局。

外國(guó)快餐的健康概念是它的弱點(diǎn)之一。很明顯，真功夫的營(yíng)養(yǎng)主題是針對(duì)外國(guó)快餐的，而且遭遇的敵對(duì)姿態(tài)是非常明顯的。外國(guó)兒童快餐的誘惑幾乎是普遍的。為了吞并兒童食品市場(chǎng)，外國(guó)快餐店千方百計(jì)取悅中國(guó)兒童，以年輕消費(fèi)者為目標(biāo)，以兒童為目標(biāo)，從而形成兒童食品飲料市場(chǎng)的壟斷管理。然而，在飲食營(yíng)養(yǎng)方面，外國(guó)快餐無法與中國(guó)快餐競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)這份報(bào)告，現(xiàn)在學(xué)齡兒童的脂肪攝入量比1992年明顯增加，超重19.4% ，肥胖5.9% 。

人們逐漸認(rèn)識(shí)到營(yíng)養(yǎng)對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的重要性，對(duì)外國(guó)快餐的批評(píng)也越來越強(qiáng)烈。從其營(yíng)銷策略的角度來看，推廣快餐營(yíng)養(yǎng)，將更容易獲得家長(zhǎng)的認(rèn)可。

當(dāng)然，關(guān)注營(yíng)養(yǎng)快餐只是A步。用動(dòng)漫營(yíng)銷撬開兒童消費(fèi)者的認(rèn)知才是A重要的。事實(shí)上，功夫推出營(yíng)養(yǎng)餐的策略是父母A致命的武器，但在獲得孩子的消費(fèi)認(rèn)可方面收效甚微。因?yàn)樵谌粘５目觳拖M(fèi)中，當(dāng)孩子堅(jiān)持選擇國(guó)外快餐時(shí)，家長(zhǎng)往往處于一種無奈的境地。

此前，中國(guó)快餐業(yè)并沒有進(jìn)行細(xì)分兒童餐飲和成人消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)行業(yè)企業(yè)發(fā)展問題越來越成熟，兒童餐飲服務(wù)市場(chǎng)將成為我們一個(gè)細(xì)分的門類發(fā)展水平迅速。針對(duì)兒童社會(huì)層面的細(xì)分營(yíng)銷和取得兒童的消費(fèi)文化認(rèn)同，成為影響兒童餐飲推廣的關(guān)鍵點(diǎn)。

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